SEO
(Search Engine Optimization) è il processo di miglioramento del
contenuto, della struttura e dell'autorevolezza di un sito web per
aiutare i motori di ricerca a comprenderlo meglio e a metterlo in
contatto con il pubblico giusto.
L'obiettivo
della SEO è aumentare la visibilità nei risultati di ricerca,
facilitando la ricerca di contenuti pertinenti, affidabili e utili
quando si cercano informazioni, prodotti o servizi. Ciò comporta
l'ottimizzazione delle pagine web, il miglioramento delle prestazioni
tecniche e la creazione di credibilità attraverso link e
coinvolgimento, in modo che sia i motori di ricerca che gli utenti
considerino il tuo sito prezioso.
Ad
esempio, se vendi caffè, la SEO per le aziende può aiutare il tuo sito web a
comparire nella prima pagina di Google quando gli utenti cercano
"acquista caffè". Un posizionamento più alto porta a più
clic sul tuo sito web, e questo si traduce in più potenziali clienti
per la tua attività.
Ci
sono due motivi principali per cui la SEO è importante:
Le
persone usano Google per trovare ogni genere di cosa, inclusi
prodotti, servizi e qualsiasi informazione utile su di essi. Questo
crea una domanda di ricerca, per la quale molti siti web competono.
Il risultato di una SEO efficace è superare la concorrenza per
sfruttare questa domanda di ricerca.
A
differenza della pubblicità online, il traffico ottenuto tramite
SEO è gratuito.
Nel
complesso, i vantaggi SEO includono traffico gratuito, sostenibile e
passivo verso il tuo sito web mese dopo mese.
Per
fare un esempio, senza SEO, dovremmo spendere molti più soldi in
pubblicità per ottenere traffico.
Come
funzionano i motori di ricerca
I
motori di ricerca sono progettati per aiutarti a trovare informazioni
su Internet. Utilizzano due componenti principali:
I
motori di ricerca funzionano in tre fasi:
Scansione :
i web crawler (o spider) visitano e scaricano le pagine web seguendo
i link delle pagine note.
Indicizzazione :
le informazioni provenienti dalle pagine scansionate vengono
elaborate e aggiunte all'indice di ricerca.
Classifica :
quando esegui una ricerca, l'algoritmo classifica i risultati
pertinenti in base a vari fattori per fornire le risposte migliori.
Quindi,
in poche parole, quando si effettua una ricerca, i motori di ricerca
esaminano tutte le pagine dell'indice alla ricerca di risultati
pertinenti. Quindi li classificano utilizzando un programma
informatico chiamato algoritmo per posizionare i risultati migliori
in cima e mostrare all'utente una pagina dei risultati del motore di
ricerca.
La
difficoltà principale per gli esperti SEO per le aziende è che, a parte alcune
persone informate di Google, nessuno sa veramente come funzionano
questi algoritmi di ranking, quindi nel settore SEO si procede molto
per tentativi ed errori.
Google
detiene una serie di brevetti relativi al funzionamento della sua
ricerca, per impedire la manipolazione dei risultati di ricerca e la
copia della formula segreta della sua attività multimiliardaria.
Detto
questo, lasciano comunque indizi attraverso i loro portavoce e pagine
come " Come
funziona la ricerca ":
Per
fornirti le informazioni più utili, gli algoritmi di ricerca
prendono in considerazione molti fattori, tra cui le parole chiave
della tua query, la pertinenza e l'usabilità delle pagine, la
competenza delle fonti, la tua posizione geografica e le tue
impostazioni. Il peso attribuito a ciascun fattore varia a seconda
della natura della tua query: ad esempio, la freschezza del contenuto
gioca un ruolo più importante nel rispondere a query su argomenti di
attualità rispetto alle definizioni del dizionario.
Abbiamo
anche le prove di alcuni dei segnali
di ranking utilizzati
da Google. Ecco quelli
che hanno già confermato:
Backlink.
Pertinenza
(intento di ricerca).
Freschezza.
HTTPS
(sicurezza del sito).
Ottimizzazione
per dispositivi mobili.
Velocità
della pagina.
Interstiziali
intrusivi.
Non
è tutto. A Google piace "smuovere un po' le
acque" personalizzando
i risultati di ricerca in
base a:
Posizione .
Mostra risultati pertinenti alla tua area geografica.
Lingua .
Classifica i contenuti nella lingua che comprendi.
Cronologia
delle ricerche .
Personalizza i risultati in base alle tue ricerche passate.
Come
funziona la SEO
La
SEO funziona
creando contenuti pertinenti e di alta qualità con una buona UX su
ciò che le persone cercano, e poi dimostrando a Google che meritano
di essere classificati.
Per
fare SEO in modo efficace, ecco quattro cose che contano di più:
Ricerca
di parole chiave.
Intento
di ricerca.
Qualità
del contenuto.
Esperienza
utente e usabilità della pagina.
1.
Ricerca di parole chiave
Per
generare traffico organico, i tuoi contenuti devono essere creati
specificamente per gli argomenti che le persone effettivamente
cercano. Altrimenti, nessuno riuscirà a trovare la tua pagina nelle
pagine dei risultati di ricerca di Google e non otterrai alcun
traffico organico.
Allo
stesso tempo, gli argomenti migliori sono quelli che hanno un valore
commerciale per te. Altrimenti, difficilmente riuscirai ad attrarre
potenziali clienti tramite la SEO.
Per
trovare argomenti che soddisfano entrambi i criteri, hai bisogno di
uno strumento di ricerca per parole chiave come Keywords
Explorer.
Il
processo generale della ricerca di parole chiave è il seguente:
Inserisci
alcune frasi relative al settore.
Perfeziona
l'elenco con filtri quali difficoltà
delle parole chiave ,
potenziale di traffico minimo o esclusione di parole chiave per cui
sei già posizionato.
Scegli
le parole chiave più adatte al tuo sito web.
2.
Intento di ricerca
L'intento
di ricerca è la ragione alla base della ricerca. In altre parole,
perché l'utente ha effettuato questa ricerca? Per acquistare
qualcosa, per imparare qualcosa o magari per trovare un sito
specifico?
Queste
sono domande importanti a cui rispondere prima di iniziare a creare
contenuti, perché Google
valuta la pertinenza dei contenuti in
base a quanto una pagina soddisfa l'intento di ricerca. I contenuti
irrilevanti non porteranno lontano.
Ad
esempio, gli strumenti interattivi dominano la prima pagina per
"giorni tra date", mentre i video dominano per "Excel
per principianti". Questo è un chiaro segnale di ciò che
vogliono gli utenti e del tipo di contenuto migliore da creare per
ogni parola chiave.
Il
motivo per cui ciò accade è che Google interpreta il motivo alla
base della query e mostra i risultati che l'utente desidera vedere.
L'intento
di ricerca non è sempre così ovvio. In alcuni casi, può essere
misto o frammentato. Ma per semplificare il loro lavoro, i SEO in
genere classificano le possibili motivazioni alla base della ricerca
in quattro categorie:
Informativo .
Il ricercatore sta cercando informazioni.
Ricerca
commerciale .
L'utente desidera acquistare un prodotto specifico, ma ha bisogno di
fare ulteriori ricerche.
Transazionale .
Modalità di acquisto pura.
Come
ottimizzare l'intento di ricerca? Osserva le pagine più in alto e
poniti delle domande per identificare le "3 C dell'intento di
ricerca".
Tipo
di contenuto :
la maggior parte dei risultati sono post di blog, pagine di
prodotti, pagine di categorie, landing page o altro?
Formato
del contenuto :
Google classifica principalmente guide pratiche, articoli in formato
elenco, tutorial, confronti, articoli di opinione o qualcosa di
completamente diverso?
Analisi
dei contenuti :
esiste un tema comune o un punto di forza unico nelle pagine più in
alto? In tal caso, questo ti dà un'idea di cosa potrebbe essere
importante per chi effettua la ricerca.
3.
Qualità del contenuto
Google
classifica le pagine, non interi siti web. E nel corso degli anni ha
sviluppato linee guida e fattori
di ranking per
testare la qualità delle pagine.
In
breve, ci sono tre cose fondamentali per dimostrare la qualità dei
contenuti agli occhi di Google:
Contenuto
ottimizzato
L'ottimizzazione
dei contenuti riguarda le informazioni fornite in ogni pagina. Se
vuoi superare i tuoi concorrenti, i tuoi contenuti devono essere:
Utili .
Offri risposte pertinenti e approfondite; dai a chi effettua la
ricerca ciò che si aspetta.
Facile
da digerire .
Usa un linguaggio semplice con frasi non complicate per migliorare
la leggibilità. Usa immagini dove puoi rendere il contenuto più
comprensibile.
Ben
strutturato .
Segui una struttura logica, usa titoli per separare le diverse
sezioni.
Unico .
Puoi aumentare le tue possibilità di posizionamento se aggiungi
qualcosa di nuovo e interessante alla
SEO,
come una ricerca originale.
Fresco .
Più importante nelle query di ricerca che richiedono informazioni
aggiornate.
Oltre
a ciò, è necessario seguire alcune semplici best practice SEO
on-page. Elementi della pagina come i tag title, il testo alternativo
delle immagini o il markup schema possono aiutare Google a
comprendere meglio i tuoi contenuti.
Queste
tecniche SEO on-page sono difficili
da usare, quindi ogni volta che ne hai bisogno, ti basta contattarci
nella sezione contatti del nostro sito WebDesignITA.com
per
ottenere alcuni suggerimenti e una
prima consulenza gratuita.
EEAT
(in precedenza EAT)
EEAT (noto
anche come Double-EAT) è un insieme di linee guida che i quality
rater di Google utilizzano per valutare la qualità dei risultati di
ricerca. E va oltre le informazioni presenti sul tuo sito web.
L'EEAT
si applica a tutti gli argomenti, ma ha un impatto maggiore sugli
argomenti YMYL (Your
Money or Your Life), ovvero argomenti che possono potenzialmente
avere un impatto sulla felicità, la salute, la stabilità
finanziaria o la sicurezza futura di una persona.
In
pratica, Google cerca segnali di affidabilità complessiva nelle tue
pagine prima di proporle agli utenti. Nello specifico, cerca:
Esperienza .
Come l'esperienza diretta con l'argomento (prodotto, problema,
evento, luogo, ecc.)
Competenza .
Competenza formale, qualifiche e formazione del creatore di
contenuti.
Autorevolezza .
Il grado in cui il creatore del contenuto o il sito web è
riconosciuto come fonte di riferimento per l'argomento. In altre
parole, reputazione.
Affidabilità .
Legittimità, trasparenza e accuratezza del sito web e dei suoi
contenuti. È il criterio
più importante tra
tutti.
Probabilmente
il modo più efficace per migliorare l'EEAT sulle tue pagine è
ottenere più link di qualità da altri siti web: i backlink. E
questo ci porta a uno dei fattori di ranking più potenti.
Backlink
I
backlink (o link in entrata, link in entrata) sono link da una pagina
di un sito web a un'altra.
I
backlink fungono da voti. In generale, le pagine con più voti
tendono a posizionarsi più in alto.
Ottenere
più link verso le tue pagine si chiama link building. In generale,
ci sono tre modi per ottenere backlink, e puoi usarli tutti:
Ottieni backlink
creando contenuti accattivanti con risorse
pensate per attrarre backlink ,
come studi originali, risorse gratuite, infografiche o una visione
unica su un argomento.
Crea backlink
aggiungendoli manualmente alle directory più popolari e alle pagine
delle risorse.
Crea backlink contattando persone
che possono includere link alle tue pagine sul loro sito web.
Il
link building è un argomento che interessa il settore SEO per le aziende. Infatti,
molti SEO e agenzie sono specializzati solo in questo. Per darvi
un'idea di come funziona, ecco una rapida panoramica di alcune delle
tecniche più diffuse per la creazione di backlink, in alternativa
contatta webdesignita.com.
Creazione
di link interrotti :
trova una "pagina morta" e chiedi a chi ha creato il link
di scambiare i link con una pagina funzionante del tuo sito.
Guest
blogging :
scrivi un post per un altro sito web e in cambio ottieni un link al
tuo sito.
La
tecnica del grattacielo :
trova contenuti con molti backlink, crea qualcosa di migliore.
Creazione
di link a pagine di risorse :
ottieni backlink da pagine web che curano e rimandano a risorse
utili del settore.
HARO
(e servizi simili) :
utilizza servizi come HARO per trovare richieste di citazioni da
parte di giornalisti pertinenti. Di solito, se la tua citazione
viene pubblicata, puoi ottenere un link al tuo sito.
Ciò
che ti serve, però, non sono backlink qualsiasi. La comunità SEO è
concorde nel ritenere che la qualità di un backlink sia determinata
da cinque fattori:
I
link migliori provengono da siti web pertinenti e autorevoli e sono
inseriti nel contenuto principale.
Poiché
questi tipi di link sono così preziosi, sono diventati una sorta di
valuta del web. Ecco perché è così difficile ottenere link di
buona qualità.
4.
Esperienza utente e usabilità
Google
valuta l'esperienza utente (UX) di una determinata pagina analizzando
una serie di segnali .
Ecco i segnali di cui parlano apertamente:
Buoni
punteggi Core Web Vitals (CWV)
Sicurezza
(se la pagina si connette tramite HTTPS)
Ottimizzazione
per dispositivi mobili ( Google
utilizza la versione mobile delle
tue pagine per l'indicizzazione e la classificazione)
Evitare
interstiziali e dialoghi intrusivi
Ma
è sufficiente capire che Google desidera offrire pagine ottimizzate
per i dispositivi mobili che si carichino abbastanza velocemente, che
abbiano un'interfaccia stabile senza grandi popup che nascondono i
contenuti e che abbiano un certificato SSL o TSL.
Tutti
questi elementi sono ormai diventati uno standard nel web
design
odierno. Google non richiede che il tuo sito web abbia un design
visivo all'avanguardia o sia il sito più veloce sul web.
Come
funziona la SEO locale
La
SEO locale è una strategia per aumentare la visibilità della tua
attività nei risultati di ricerca locali su motori di ricerca come
Google. Quando le persone cercano servizi o prodotti nelle loro
vicinanze, la SEO locale aiuta la tua attività a comparire in cima
ai risultati.
Ci
sono altri fattori che influenzano la SEO locale. Oltre a quanto
discusso finora, ecco cosa conta per chi effettua ricerche con
intento locale:
Qual
è la differenza tra SEO, SEM e PPC?
Il
SEM (Search Engine Marketing) ha la portata più ampia dei tre,
comprendendo la generazione di traffico dalla ricerca organica (SEO)
e il pagamento del traffico con annunci PPC.
Quali
sono i tipi di SEO?
Esistono
3 tipi principali di SEO:
La
SEO on-page si
concentra sui fattori di ranking che si verificano in una pagina,
come l'allineamento con l'intento di ricerca o il miglioramento
della qualità dei contenuti.
La
SEO off-page si
concentra sui fattori di ranking che si verificano al di fuori di
una pagina, come la creazione di backlink o l'ottimizzazione di un
profilo aziendale di Google.
La
SEO tecnica è
il processo di ottimizzazione di un sito web per aiutare i motori di
ricerca a trovare, scansionare, comprendere e indicizzare le tue
pagine.
Esistono
anche alcuni sottotipi di SEO per le aziende focalizzati su specifiche condizioni
aziendali, come la
SEO locale , la
SEO per l'e-commerce o la
SEO aziendale .
Come
posso imparare la SEO?
Online
puoi trovare molte risorse utili, molte delle quali gratuite.
Posso
fare SEO da solo?
La
risposta breve è sì, se gestisci un sito web di piccole o medie
dimensioni. Tutto ciò di cui hai bisogno è un po' di tempo per
imparare e praticare la SEO, oltre a buoni strumenti SEO che
offrano dati ampi
e accurati .
Per
siti più grandi, potrebbe essere necessario più di uno specialista
SEO. Potrebbe essere necessario assumere qualcuno o affidare il
lavoro a freelance o a un'agenzia.
Strumenti
SEO: quali mi servono?
Esistono
due tipi fondamentali di strumenti per la SEO:
Google
Search Console è
uno strumento gratuito che fornisce dati su clic, percentuale di
clic e impressioni direttamente da Google, avvisandoti di problemi
tecnici e azioni manuali. I dati sono limitati, ma sono considerati
i più accurati, quindi praticamente tutti i professionisti SEO
utilizzano Search Console.
Uno
strumento SEO completo
compensa
le limitazioni di dati di Google Search Console e offre funzionalità
aggiuntive senza le quali la SEO sarebbe impossibile. Strumenti
completi ti consentono di analizzare le prestazioni organiche dei
tuoi concorrenti, effettuare ricerche sulle parole chiave,
monitorare il tuo posizionamento in diverse sedi, analizzare i
backlink e trovare opportunità di backlink, verificare e
ottimizzare il tuo sito web per oltre 160 problemi tecnici e molto
altro.
Se
vuoi solo provare prima con strumenti gratuiti, ne troverai molti
online.
Quanto
tempo richiede la SEO?
La
SEO è solitamente un processo lungo. Abbiamo appreso
da oltre 4.000 intervistati che
in genere ci vogliono dai 3 ai 6 mesi per vedere i risultati.
Quanto
costa la SEO?
Se
stai cercando di assumere qualcuno per la SEO invece di farlo da
solo, le tue opzioni sono:
Quali
sono le ultime tendenze SEO che vale la pena seguire?
In
un recente articolo abbiamo analizzato dieci
influenti tendenze SEO per il 2024. Sulla
base della nostra ricerca, riteniamo che queste quattro tendenze
meritino sicuramente di essere implementate e tenute d'occhio per un
ulteriore sviluppo:
SEO
video .
La SEO video è essenziale a causa delle tendenze di ricerca
costanti e può aumentare significativamente la visibilità.
SGE
(Search Generative Experience, ora "Panoramica AI") .
Google ha recentemente lanciato una funzionalità che utilizza
l'intelligenza artificiale per generare risposte esaustive alle
query di ricerca. Segui le linee guida essenziali di ricerca di
Google per comparire in queste panoramiche AI.
SEO
AI. Gli
strumenti di intelligenza artificiale migliorano l'efficienza e
fanno risparmiare tempo in varie attività SEO.
Acquisizione
di informazioni. Il
metodo brevettato da Google per assegnare un punteggio ai tuoi
contenuti per determinarne l'unicità. Ad esempio, un contenuto
originale potrebbe essere qualcosa che offre una prospettiva unica o
una ricerca originale.
Contattaci
subito per una consulenza gratuita.
