SEO (Search Engine Optimization) è il processo di miglioramento del contenuto, della struttura e dell'autorevolezza di un sito web per aiutare i motori di ricerca a comprenderlo meglio e a metterlo in contatto con il pubblico giusto.
L'obiettivo della SEO è aumentare la visibilità nei risultati di ricerca, facilitando la ricerca di contenuti pertinenti, affidabili e utili quando si cercano informazioni, prodotti o servizi. Ciò comporta l'ottimizzazione delle pagine web, il miglioramento delle prestazioni tecniche e la creazione di credibilità attraverso link e coinvolgimento, in modo che sia i motori di ricerca che gli utenti considerino il tuo sito prezioso.
Ad esempio, se vendi caffè, la SEO per le aziende può aiutare il tuo sito web a comparire nella prima pagina di Google quando gli utenti cercano "acquista caffè". Un posizionamento più alto porta a più clic sul tuo sito web, e questo si traduce in più potenziali clienti per la tua attività.
Ci sono due motivi principali per cui la SEO è importante:
Le persone usano Google per trovare ogni genere di cosa, inclusi prodotti, servizi e qualsiasi informazione utile su di essi. Questo crea una domanda di ricerca, per la quale molti siti web competono. Il risultato di una SEO efficace è superare la concorrenza per sfruttare questa domanda di ricerca.
A differenza della pubblicità online, il traffico ottenuto tramite SEO è gratuito.
Nel complesso, i vantaggi SEO includono traffico gratuito, sostenibile e passivo verso il tuo sito web mese dopo mese.
Per fare un esempio, senza SEO, dovremmo spendere molti più soldi in pubblicità per ottenere traffico.
Come funzionano i motori di ricerca
I motori di ricerca sono progettati per aiutarti a trovare informazioni su Internet. Utilizzano due componenti principali:
Indice di ricerca . Una biblioteca digitale di informazioni sulle pagine web.
Algoritmi di ricerca . Programmi che abbinano e classificano i risultati dell'indice in base alla query di ricerca.
I motori di ricerca funzionano in tre fasi:
Scansione : i web crawler (o spider) visitano e scaricano le pagine web seguendo i link delle pagine note.
Indicizzazione : le informazioni provenienti dalle pagine scansionate vengono elaborate e aggiunte all'indice di ricerca.
Classifica : quando esegui una ricerca, l'algoritmo classifica i risultati pertinenti in base a vari fattori per fornire le risposte migliori.
Quindi, in poche parole, quando si effettua una ricerca, i motori di ricerca esaminano tutte le pagine dell'indice alla ricerca di risultati pertinenti. Quindi li classificano utilizzando un programma informatico chiamato algoritmo per posizionare i risultati migliori in cima e mostrare all'utente una pagina dei risultati del motore di ricerca.
La difficoltà principale per gli esperti SEO per le aziende è che, a parte alcune persone informate di Google, nessuno sa veramente come funzionano questi algoritmi di ranking, quindi nel settore SEO si procede molto per tentativi ed errori.
Google detiene una serie di brevetti relativi al funzionamento della sua ricerca, per impedire la manipolazione dei risultati di ricerca e la copia della formula segreta della sua attività multimiliardaria.
Detto questo, lasciano comunque indizi attraverso i loro portavoce e pagine come " Come funziona la ricerca ":
Per fornirti le informazioni più utili, gli algoritmi di ricerca prendono in considerazione molti fattori, tra cui le parole chiave della tua query, la pertinenza e l'usabilità delle pagine, la competenza delle fonti, la tua posizione geografica e le tue impostazioni. Il peso attribuito a ciascun fattore varia a seconda della natura della tua query: ad esempio, la freschezza del contenuto gioca un ruolo più importante nel rispondere a query su argomenti di attualità rispetto alle definizioni del dizionario.
Abbiamo anche le prove di alcuni dei segnali di ranking utilizzati da Google. Ecco quelli che hanno già confermato:
Backlink.
Pertinenza (intento di ricerca).
Freschezza.
HTTPS (sicurezza del sito).
Ottimizzazione per dispositivi mobili.
Velocità della pagina.
Interstiziali intrusivi.
Non è tutto. A Google piace "smuovere un po' le acque" personalizzando i risultati di ricerca in base a:
Posizione . Mostra risultati pertinenti alla tua area geografica.
Lingua . Classifica i contenuti nella lingua che comprendi.
Cronologia delle ricerche . Personalizza i risultati in base alle tue ricerche passate.
Come funziona la SEO
La SEO funziona creando contenuti pertinenti e di alta qualità con una buona UX su ciò che le persone cercano, e poi dimostrando a Google che meritano di essere classificati.
Per fare SEO in modo efficace, ecco quattro cose che contano di più:
Ricerca di parole chiave.
Intento di ricerca.
Qualità del contenuto.
Esperienza utente e usabilità della pagina.
1. Ricerca di parole chiave
Per generare traffico organico, i tuoi contenuti devono essere creati specificamente per gli argomenti che le persone effettivamente cercano. Altrimenti, nessuno riuscirà a trovare la tua pagina nelle pagine dei risultati di ricerca di Google e non otterrai alcun traffico organico.
Allo stesso tempo, gli argomenti migliori sono quelli che hanno un valore commerciale per te. Altrimenti, difficilmente riuscirai ad attrarre potenziali clienti tramite la SEO.
Per trovare argomenti che soddisfano entrambi i criteri, hai bisogno di uno strumento di ricerca per parole chiave come Keywords Explorer.
Il processo generale della ricerca di parole chiave è il seguente:
Inserisci alcune frasi relative al settore.
Perfeziona l'elenco con filtri quali difficoltà delle parole chiave , potenziale di traffico minimo o esclusione di parole chiave per cui sei già posizionato.
Scegli le parole chiave più adatte al tuo sito web.
2. Intento di ricerca
L'intento di ricerca è la ragione alla base della ricerca. In altre parole, perché l'utente ha effettuato questa ricerca? Per acquistare qualcosa, per imparare qualcosa o magari per trovare un sito specifico?
Queste sono domande importanti a cui rispondere prima di iniziare a creare contenuti, perché Google valuta la pertinenza dei contenuti in base a quanto una pagina soddisfa l'intento di ricerca. I contenuti irrilevanti non porteranno lontano.
Ad esempio, gli strumenti interattivi dominano la prima pagina per "giorni tra date", mentre i video dominano per "Excel per principianti". Questo è un chiaro segnale di ciò che vogliono gli utenti e del tipo di contenuto migliore da creare per ogni parola chiave.
Il motivo per cui ciò accade è che Google interpreta il motivo alla base della query e mostra i risultati che l'utente desidera vedere.
L'intento di ricerca non è sempre così ovvio. In alcuni casi, può essere misto o frammentato. Ma per semplificare il loro lavoro, i SEO in genere classificano le possibili motivazioni alla base della ricerca in quattro categorie:
Informativo . Il ricercatore sta cercando informazioni.
Ricerca commerciale . L'utente desidera acquistare un prodotto specifico, ma ha bisogno di fare ulteriori ricerche.
Transazionale . Modalità di acquisto pura.
Come ottimizzare l'intento di ricerca? Osserva le pagine più in alto e poniti delle domande per identificare le "3 C dell'intento di ricerca".
Tipo di contenuto : la maggior parte dei risultati sono post di blog, pagine di prodotti, pagine di categorie, landing page o altro?
Formato del contenuto : Google classifica principalmente guide pratiche, articoli in formato elenco, tutorial, confronti, articoli di opinione o qualcosa di completamente diverso?
Analisi dei contenuti : esiste un tema comune o un punto di forza unico nelle pagine più in alto? In tal caso, questo ti dà un'idea di cosa potrebbe essere importante per chi effettua la ricerca.
3. Qualità del contenuto
Google classifica le pagine, non interi siti web. E nel corso degli anni ha sviluppato linee guida e fattori di ranking per testare la qualità delle pagine.
In breve, ci sono tre cose fondamentali per dimostrare la qualità dei contenuti agli occhi di Google:
Contenuto ottimizzato.
Segnali EEAT (Esperienza, Competenza, Autorevolezza, Affidabilità).
Backlink.
Contenuto ottimizzato
L'ottimizzazione dei contenuti riguarda le informazioni fornite in ogni pagina. Se vuoi superare i tuoi concorrenti, i tuoi contenuti devono essere:
Utili . Offri risposte pertinenti e approfondite; dai a chi effettua la ricerca ciò che si aspetta.
Facile da digerire . Usa un linguaggio semplice con frasi non complicate per migliorare la leggibilità. Usa immagini dove puoi rendere il contenuto più comprensibile.
Ben strutturato . Segui una struttura logica, usa titoli per separare le diverse sezioni.
Unico . Puoi aumentare le tue possibilità di posizionamento se aggiungi qualcosa di nuovo e interessante alla SEO, come una ricerca originale.
Fresco . Più importante nelle query di ricerca che richiedono informazioni aggiornate.
Oltre a ciò, è necessario seguire alcune semplici best practice SEO on-page. Elementi della pagina come i tag title, il testo alternativo delle immagini o il markup schema possono aiutare Google a comprendere meglio i tuoi contenuti.
Queste tecniche SEO on-page sono difficili da usare, quindi ogni volta che ne hai bisogno, ti basta contattarci nella sezione contatti del nostro sito WebDesignITA.com per ottenere alcuni suggerimenti e una prima consulenza gratuita.
EEAT (in precedenza EAT)
EEAT (noto anche come Double-EAT) è un insieme di linee guida che i quality rater di Google utilizzano per valutare la qualità dei risultati di ricerca. E va oltre le informazioni presenti sul tuo sito web.
L'EEAT si applica a tutti gli argomenti, ma ha un impatto maggiore sugli argomenti YMYL (Your Money or Your Life), ovvero argomenti che possono potenzialmente avere un impatto sulla felicità, la salute, la stabilità finanziaria o la sicurezza futura di una persona.
In pratica, Google cerca segnali di affidabilità complessiva nelle tue pagine prima di proporle agli utenti. Nello specifico, cerca:
Esperienza . Come l'esperienza diretta con l'argomento (prodotto, problema, evento, luogo, ecc.)
Competenza . Competenza formale, qualifiche e formazione del creatore di contenuti.
Autorevolezza . Il grado in cui il creatore del contenuto o il sito web è riconosciuto come fonte di riferimento per l'argomento. In altre parole, reputazione.
Affidabilità . Legittimità, trasparenza e accuratezza del sito web e dei suoi contenuti. È il criterio più importante tra tutti.
Probabilmente il modo più efficace per migliorare l'EEAT sulle tue pagine è ottenere più link di qualità da altri siti web: i backlink. E questo ci porta a uno dei fattori di ranking più potenti.
Backlink
I backlink (o link in entrata, link in entrata) sono link da una pagina di un sito web a un'altra.
I backlink fungono da voti. In generale, le pagine con più voti tendono a posizionarsi più in alto.
Ottenere più link verso le tue pagine si chiama link building. In generale, ci sono tre modi per ottenere backlink, e puoi usarli tutti:
Ottieni backlink creando contenuti accattivanti con risorse pensate per attrarre backlink , come studi originali, risorse gratuite, infografiche o una visione unica su un argomento.
Crea backlink aggiungendoli manualmente alle directory più popolari e alle pagine delle risorse.
Crea backlink contattando persone che possono includere link alle tue pagine sul loro sito web.
Il link building è un argomento che interessa il settore SEO per le aziende. Infatti, molti SEO e agenzie sono specializzati solo in questo. Per darvi un'idea di come funziona, ecco una rapida panoramica di alcune delle tecniche più diffuse per la creazione di backlink, in alternativa contatta webdesignita.com.
Creazione di link interrotti : trova una "pagina morta" e chiedi a chi ha creato il link di scambiare i link con una pagina funzionante del tuo sito.
Guest blogging : scrivi un post per un altro sito web e in cambio ottieni un link al tuo sito.
La tecnica del grattacielo : trova contenuti con molti backlink, crea qualcosa di migliore.
Creazione di link a pagine di risorse : ottieni backlink da pagine web che curano e rimandano a risorse utili del settore.
HARO (e servizi simili) : utilizza servizi come HARO per trovare richieste di citazioni da parte di giornalisti pertinenti. Di solito, se la tua citazione viene pubblicata, puoi ottenere un link al tuo sito.
Ciò che ti serve, però, non sono backlink qualsiasi. La comunità SEO è concorde nel ritenere che la qualità di un backlink sia determinata da cinque fattori:
I link migliori provengono da siti web pertinenti e autorevoli e sono inseriti nel contenuto principale.
Poiché questi tipi di link sono così preziosi, sono diventati una sorta di valuta del web. Ecco perché è così difficile ottenere link di buona qualità.
4. Esperienza utente e usabilità
Google valuta l'esperienza utente (UX) di una determinata pagina analizzando una serie di segnali . Ecco i segnali di cui parlano apertamente:
Buoni punteggi Core Web Vitals (CWV)
Sicurezza (se la pagina si connette tramite HTTPS)
Ottimizzazione per dispositivi mobili ( Google utilizza la versione mobile delle tue pagine per l'indicizzazione e la classificazione)
Evitare interstiziali e dialoghi intrusivi
Ma è sufficiente capire che Google desidera offrire pagine ottimizzate per i dispositivi mobili che si carichino abbastanza velocemente, che abbiano un'interfaccia stabile senza grandi popup che nascondono i contenuti e che abbiano un certificato SSL o TSL.
Tutti questi elementi sono ormai diventati uno standard nel web design odierno. Google non richiede che il tuo sito web abbia un design visivo all'avanguardia o sia il sito più veloce sul web.
Come funziona la SEO locale
La SEO locale è una strategia per aumentare la visibilità della tua attività nei risultati di ricerca locali su motori di ricerca come Google. Quando le persone cercano servizi o prodotti nelle loro vicinanze, la SEO locale aiuta la tua attività a comparire in cima ai risultati.
Ci sono altri fattori che influenzano la SEO locale. Oltre a quanto discusso finora, ecco cosa conta per chi effettua ricerche con intento locale:
Qual è la differenza tra SEO, SEM e PPC?
Il SEM (Search Engine Marketing) ha la portata più ampia dei tre, comprendendo la generazione di traffico dalla ricerca organica (SEO) e il pagamento del traffico con annunci PPC.
Quali sono i tipi di SEO?
Esistono 3 tipi principali di SEO:
La SEO on-page si concentra sui fattori di ranking che si verificano in una pagina, come l'allineamento con l'intento di ricerca o il miglioramento della qualità dei contenuti.
La SEO off-page si concentra sui fattori di ranking che si verificano al di fuori di una pagina, come la creazione di backlink o l'ottimizzazione di un profilo aziendale di Google.
La SEO tecnica è il processo di ottimizzazione di un sito web per aiutare i motori di ricerca a trovare, scansionare, comprendere e indicizzare le tue pagine.
Esistono anche alcuni sottotipi di SEO per le aziende focalizzati su specifiche condizioni aziendali, come la SEO locale , la SEO per l'e-commerce o la SEO aziendale .
Come posso imparare la SEO?
Online puoi trovare molte risorse utili, molte delle quali gratuite.
Posso fare SEO da solo?
La risposta breve è sì, se gestisci un sito web di piccole o medie dimensioni. Tutto ciò di cui hai bisogno è un po' di tempo per imparare e praticare la SEO, oltre a buoni strumenti SEO che offrano dati ampi e accurati .
Per siti più grandi, potrebbe essere necessario più di uno specialista SEO. Potrebbe essere necessario assumere qualcuno o affidare il lavoro a freelance o a un'agenzia.
Strumenti SEO: quali mi servono?
Esistono due tipi fondamentali di strumenti per la SEO:
Google Search Console è uno strumento gratuito che fornisce dati su clic, percentuale di clic e impressioni direttamente da Google, avvisandoti di problemi tecnici e azioni manuali. I dati sono limitati, ma sono considerati i più accurati, quindi praticamente tutti i professionisti SEO utilizzano Search Console.
Uno strumento SEO completo compensa le limitazioni di dati di Google Search Console e offre funzionalità aggiuntive senza le quali la SEO sarebbe impossibile. Strumenti completi ti consentono di analizzare le prestazioni organiche dei tuoi concorrenti, effettuare ricerche sulle parole chiave, monitorare il tuo posizionamento in diverse sedi, analizzare i backlink e trovare opportunità di backlink, verificare e ottimizzare il tuo sito web per oltre 160 problemi tecnici e molto altro.
Se vuoi solo provare prima con strumenti gratuiti, ne troverai molti online.
Quanto tempo richiede la SEO?
La SEO è solitamente un processo lungo. Abbiamo appreso da oltre 4.000 intervistati che in genere ci vogliono dai 3 ai 6 mesi per vedere i risultati.
Quanto costa la SEO?
Se stai cercando di assumere qualcuno per la SEO invece di farlo da solo, le tue opzioni sono:
Affidarsi a un'agenzia o libero professionista come webdesignita.com
Quali sono le ultime tendenze SEO che vale la pena seguire?
In un recente articolo abbiamo analizzato dieci influenti tendenze SEO per il 2024. Sulla base della nostra ricerca, riteniamo che queste quattro tendenze meritino sicuramente di essere implementate e tenute d'occhio per un ulteriore sviluppo:
SEO video . La SEO video è essenziale a causa delle tendenze di ricerca costanti e può aumentare significativamente la visibilità.
SGE (Search Generative Experience, ora "Panoramica AI") . Google ha recentemente lanciato una funzionalità che utilizza l'intelligenza artificiale per generare risposte esaustive alle query di ricerca. Segui le linee guida essenziali di ricerca di Google per comparire in queste panoramiche AI.
SEO AI. Gli strumenti di intelligenza artificiale migliorano l'efficienza e fanno risparmiare tempo in varie attività SEO.
Acquisizione di informazioni. Il metodo brevettato da Google per assegnare un punteggio ai tuoi contenuti per determinarne l'unicità. Ad esempio, un contenuto originale potrebbe essere qualcosa che offre una prospettiva unica o una ricerca originale.
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